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老王去过了那么多次的苹果发布会，到底参加苹果发布会的整体体验如何呢？本期《Z-TALK》就让老王跟大家聊一聊，苹果发布会活动中的那些事儿。苹果公司的差旅招待体验如何？发布会当天会有怎样的活动？为何苹果发布会被公认为科技圈儿 规格？精彩内容，尽在本期《Z-TALK》！
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本期图文版
欢迎收看这一期的Z-Talk，苹果秋季发布会马上就要开始了，最近又开始老问我说，你去了那么多的苹果的发布会，到底参加苹果的活动是一种什么体验？因为这确实是科技圈大家认知当中规格 的发布会活动了。
吃喝住行
我参加过那么多发布会，基本上去国外的酒店下榻，或者国内的酒店下榻，基本上是五星酒店，早餐肯定就是酒店非常丰富的自助早餐，但是苹果不一样，苹果用餐的地方是一个特别普通的大堂，虽然说酒店不错，是硅谷圣何塞中心一个特别好的酒店，但就餐的地方十分简单，而且早餐很简单，永远就是雷打不动老四样，番茄酱、碎炒鸡蛋、土豆和培根，你可以美化的来讲，把它算作是另外一种极简主义。
其实国外的酒店不管多大牌，听起来多厉害，其实你住起来真的都不如中国的酒店。说实话，苹果不是不愿意在这地方花钱，其实是更愿意把钱花在刀刃上。比如说不管你是大媒体还是小媒体，只要我请你去， 都是商务舱，来回光机票一个人差不多就10万，你想想请几百号上千号媒体，这其实也是一笔不小的开支。
还有一些在细节体验的地方，他会照顾的很好，比如说他会给所有的媒体大概几十美金到一百美金lyft的打折券，只要你前往目的地是ApplePark，或者从苹果活动的区域到你的酒店，你都可以使用这个券，所以很明显它其实让你感受一种比较细节的人文关怀文化。
说完吃住，接下来说下真正的重头戏，是发布会当天早上开始！
发布会前
一般来说的话，发布会当天苹果都会用大巴把媒体拉到活动现场，一般来说，接送大巴应该将媒体拉到会场门口，但苹果在一两条街以外就停下了，然后这时候所有人下车一同走过去，这时候体验开始有变化。
从你下车开始，每隔五米就会有一个穿AppleT恤的这样一个员工在那站着一边鼓掌一边尖叫，实际上你置身其中的时候因为被那种氛围所笼罩着，你也觉得不会特别尬，逐渐你会发现开始一两秒你还觉得有点不习惯，后来你就发现情绪就开始往上走了，尤其是你 次去ApplePark，然后走着走着曲径通幽，渐入佳境的感觉，看到了苹果传说当中总部的全貌，你就觉得这就非常酷了。
然后这种氛围会一直持续到开发布会开场之前，所有人的情绪都非常激动和亢奋，这个时候灯光一暗，音乐一停，你会感觉有一种非常强烈的舞台感，然后聚光灯一来，这个时候如果库克一出来瞬间全场沸腾。
酷炫的乔布斯影院
好，刚才讲到了乔布斯剧院，我们再来讲讲剧院的设计，它是一个平型的顶，然后两边玻璃将它整个围了一圈玻璃，造价非常的高，是弧形的，而且巨大，号称一块玻璃在几百万的造价以上，如果你去了一次乔布斯剧院，你就会觉得有钱真好，什么东西都是最 的。
整个大厅里面只有两个垂直电梯，电梯也是全部玻璃结构中空的，然后在因为电梯的容量很小，它的两边还有两个螺旋形的楼梯，特别像那种海底的贝壳螺旋形的一样延展下去，然后到了整个大厅的下边的位置。首层正下方实际上也是一个环形的或者是一个中间圆形的区域，是产品展示区，我们每次参加发布会后做的上手和体验，就是这个地方，并没有我们想象中那么的恢宏，它就是设计感空间感做得非常的好。
就在整个圆形的体验区旁边有两个特别大的幕墙，平时关上去的时候，你感觉整个中间空间是封闭的，什么都没有。然后马上要开始的时候，他那个幕墙就像比如说这是中间是一个轴，这是一个幕墙，马上开始的时候，两个幕墙一打开，这块立马就通了。一通进去了之后就是一个巨大的下沉设计院，规模其实也不大，也只能容纳个一千人左右。
值得注意的是，它的用料和它的整个的设计非常讲究，他是一个梯阶式的一个剧院。里边做了非常好的消音的设备，颜色搭配也非常漂亮，所有的座椅全部是 的，号称一个座椅要1.4万美元，大概10万人民币左右，一千多个座椅，算一下就知道得花多少钱了。
其实乔布斯剧院是借鉴了以前老的AppleCampus里边的一个剧院的风格，它其实不能算是剧院，就是苹果原来的一个大型的会议室。
然后这个会议室是原来老的苹果，虽然说简陋，但是那可是我心目当中真正的神圣之地，它诞生了非常多有意思的产品，而且有很多很重要的场合都是在这个剧院里边。比如说 代iPod。
还有 代全铝机身笔记本，我还记得很清楚，当时乔布斯拿了一堆铝 切割的框架给每个媒体去看，当年iPhone4的天线门事件，当时乔布斯是休假的，特地回来开了一场媒体发布会，就把那场公关战完美地打回去了。
除此之外
那么讲到这了之后，发布会假设你看完了，那么整个的苹果体验结束了吗？其实还没有。
通常这个活动大概会持续3到4天的时间， 天可能是让你休整，第二天就参加活动，在第三天的下午或者是上午的时候，苹果会安排所有的媒体进行第二次的媒体的brief，或者我们叫做媒体沟通会，沟通会是闭门的。苹果的规格、感觉完全不一样，它首先把媒体分组，每个媒体有一个单独的时间把你领到整个AppleCampus乔布斯剧院下边另外一个小房间。
里边的内容非常简单，就是让苹果所有的产品经理，把昨天发布会里边所讲的东西再给你重复一遍，做好了准备之后，便会请本地公关，比如中国公关把你带进来，然后跟你握手，坐下来聊。他会要求每一个媒体进去的时候，他所有产品的展示状态都是 的状态。
一个环节会有另外一个市场部的人给你拿一个袋子，这个袋子里边会装什么？会装今年所有产品的媒体测评机。包括一个大小不同尺寸的iPhone，如果今年主打是金色，它一定给你发金色，而且一定是 容量，然后你拿走之后，你就可以去做体验视频了。
第三天晚上会有一个媒体晚宴，规格就比较高了，可能有一些媒体会参加，有一些媒体不会参加，然后大家沟通感情聊聊天，然后 一天，苹果会统一安排一辆豪华轿车，把你送到机场，然后你的整个行程就结束了。
所以说整个体验的话，除了吃的东西比较差，其他的每一个环节还是安排得非常好的。所以我们今天其实讲的主要是从个人的一个 人称的视角的方式去体验苹果的整个的活动的流程，但是真正的发布会本身的看点也是非常多的。下一期节目，我们会给大家介绍观看苹果发布会的正确姿势，我们下期再说咯。
END
老王去过了那么多次的苹果发布会，到底参加苹果发布会的整体体验如何呢？本期《Z-TALK》就让老王跟大家聊一聊，苹果发布会活动中的那些事儿。苹果公司的差旅招待体验如何？发布会当天会有怎样的活动？为何苹果发布会被公认为科技圈儿 规格？精彩内容，尽在本期《Z-TALK》！
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